სტივენ პინკერი, კოგნიტური მეცნიერი და ბესტსელერების ავტორი, იკვლევს იმას, თუ როგორ ვფიქრობთ მუდმივად ერთმანეთის აზრებზე. ამ გაზიარებულ ცნობიერებას საყოველთაო ცოდნა ეწოდება.

ეს ფენომენი მართავს ჩვენს სოციალურ, პოლიტიკურ და ეკონომიკურ ცხოვრებას და ხსნის:

• გლობალურ მოვლენებს (ფინანსური კრახი, მოულოდნელი რევოლუციები).
• სოციალურ ქცევებს (დიპლომატიური თვალთმაქცობა, გაუქმების კულტურა, უხერხული პაემნები).

• მიუხედავად ამისა, ადამიანები ხშირად გაურბიან საყოველთაო ცოდნას საკუთარი ფიქრების დასამალად. ეს იწვევს ისეთ რიტუალებს, როგორებიცაა შენიღბული მუქარა, სექსუალური ქვეტექსტები და აშკარა პრობლემებზე თვალის დახუჭვა.